Lastenohjelmien yhteydessä näytetyt ruokamainokset lisäävät lasten kiinnostusta ja mieltymystä mainostettuja tuotemerkkejä kohtaan. Näin käy etenkin lapsille, jotka katsovat paljon televisiota, kertoo Isossa-Britanniassa tehty tutkimus.

Tutkimuksessa näytettiin lähes 300:lle lapselle ruoka- ja lelumainoksia televisiossa esitettyjen piirroselokuvien jälkeen. Sen jälkeen lapset täyttivät kyselyn ruokamieltymyksistä, television katselun määrästä sekä mainosten havainnoinnista. Tutkimukseen osallistuneet lapset olivat iältään 6-13 –vuotiaita.

Tutkijat havaitsivat, että etenkin paljon televisiota katsovat lapset olivat alttiita ruokamainonnan vaikutuksille. Heidän mieltymyksensä varsinkin mainostettuja tuotemerkkejä kohtaan lisääntyi TV:n ja mainosten katselun myötä.

Leikki-ikäisten suomalaisten päivittäinen ruutuaika kohtuullinen

Suomessa Terveyden ja hyvinvoinnin laitos on selvittänyt leikki- ja kouluikäisten lasten päivittäistä ruutuaikaa eli tietokoneen ja TV:n ääressä vietettävää aikaa. Lasten terveysselvityksen mukaan 73 prosenttia 3-vuotiaista ja 66 prosenttia 6-vuotiaista katsoo televisiota tai käyttää tietokonetta korkeintaan tunnin arkipäivinä. Viitisen prosenttia leikki-ikäisistä viettää ruudun ääressä päivittäin yli kaksi tuntia. Viikonloppuisin ruutuaikaa on lapsilla jonkin verran arkipäiviä enemmän.

Alle kouluikäisten ruutuajalle ei ole kansallisia suosituksia, mutta 7-18 –vuotiaiden fyysisen aktiivisuuden suosituksissa kehotetaan välttämään liiallista istumista ja rajoittamaan aikaa viihdemedian ääressä korkeintaan kahteen tuntiin päivässä.

Tutkimus televisiomainonnan vaikutuksista lasten ruokamieltymyksiin julkaistiin lasten lääketieteen alan Pediatrics-tiedelehden heinäkuun numerossa.

Toimittaja: Krista Korpela-Kosonen/Viestintä Nutrimedia